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Traffic Manager

Q: Qu'est ce que le métier Traffic Manager ?

Le Traffic manager , aussi appelé responsable de gestion du trafic, s’occupe de la stratégie webmarketing à travers l’organisation et la coordination des campagnes publicitaires sur les sites internet. Son rôle est d'orienter l'annonceur dans le choix des supports de publicité en fonction du budget qu'il souhaite investir dans les campagnes publicitaires en ligne. En plus de son rôle de conseiller vis-à-vis de l'annonceur, il lance la campagne, analyse l'audience de celle-ci, et en mesure l'impact. Il doit toujours être en quête d'amélioration de cette campagne et doit se tenir prêt à proposer des solutions alternatives si les résultats espérés ne sont pas atteints. Le contenu de cette fiche a été rédigé par le SNJV (syndicat national des jeux vidéo).

Niveau Scolaire

Bac+3

Secteur d'activité

Informatique , Marketing , web , Webmarketing , Communication digitale , Stratégie digitale , Communication , Digital , publicité

Salaire

1600 € / mois à 2500 € / mois

Qu'est ce que le métier Traffic Manager ?

Le Traffic manager, aussi appelé responsable de gestion du trafic, s’occupe de la stratégie webmarketing à travers l’organisation et la coordination des campagnes publicitaires sur les sites internet. Son rôle est d'orienter l'annonceur dans le choix des supports de publicité en fonction du budget qu'il souhaite investir dans les campagnes publicitaires en ligne. En plus de son rôle de conseiller vis-à-vis de l'annonceur, il lance la campagne, analyse l'audience de celle-ci, et en mesure l'impact. Il doit toujours être en quête d'amélioration de cette campagne et doit se tenir prêt à proposer des solutions alternatives si les résultats espérés ne sont pas atteints.

Le contenu de cette fiche a été rédigé par le SNJV (syndicat national des jeux vidéo).

Que fait un Traffic Manager ?

Le Traffic manager peut avoir différentes missions au sein de l'entreprise, divisées en plusieurs domaines d'activités.

Domaine d’activités 1 : obtention et amélioration du trafic

Conception de campagnes publicitaires sur différentes plateformes (applications téléphones, internet pour mobile, web browser)
Organisation de l'acquisition d’espaces publicitaires
Communication avec les responsables des ad network et des réseaux sociaux
Mise en place de stratégies référencement payant et gratuit (SEO) dans le but d'accroître la visibilité du site internet sur les moteurs de recherche
Sélection du contenu des campagnes publicitaires et définition des formats de ces campagnes (bannières, pop-up, vidéos promotionnelles)
Mise en place d’un suivi concernant les opérations de retargeting

Domaine d’activités 2 : étude et analyse de la visibilités des campagnes publicitaires

Utilisation des instruments de reporting automatisé du trafic et d’analyse des parcours des utilisateurs (rétention, monétisation)
Etude du taux de rebond (nombre d’utilisateurs ayant visités plusieurs pages du site)
Instauration des tableaux de bord de gestion de l’entreprise
Suivi de l’indexation des pages dans les bases de données des moteurs de recherche
Analyse des résultats issus des outils de webanalytics
Formulation du ROI (retour sur investissement)
Fixation des données statistiques pour en faire un compte rendu

Domaine d’activités 3 : veille technologique et stratégique

Assurer une veille concernant les actualités relatives à la technologie, aux attitudes des utilisateurs
Mettre en place une veille concurrentielle concernant les nouveaux produits ou services
Assurer le suivi de l’évolution des méthodes de référencement (algorithme)
Etude des informations relatives aux concurrents, leur position sur les moteurs de recherche, et leur techniques de référencement
Identification des méthodes de différenciation et détection de prospects (génération de leads)

Activité secondaire : Optimisation de l’image de l'entreprise sur internet (e-réputation) en association avec l’équipe de community manager

Qualités pour être Traffic Manager

Afin d’exercer en tant que Traffic manager, il est nécessaire de savoir négocier, anticiper et être réactif. Ce professionnel sait autant travailler en équipe qu’en autonomie, ainsi qu’en transversalité. Il maîtrise tous les aspects de la publicité et particulièrement la promotion sur internet. Ce métier qui demande beaucoup de rigueur nécessite l’acquisition de compétences indispensables, telles que la maîtrise des nouvelles technologies ainsi que du vocabulaire lié digital (ex: JavaScript, SQL, XML,HTML, PHP…). Il demande également de posséder une grande culture marketing, notamment une maîtrise des outils relatifs au marketing permettant de concevoir des publicités en ligne, de lancer des campagnes d’e-mailing, de référencer un site internet.

Comment devenir Traffic Manager ?

Combien gagne un Traffic Manager ?

Comme tous les nouveaux métiers, le salaire du Traffic Manager est difficile à définir avec précision car il varie beaucoup selon l’expérience, la complexité des tâches demandées et le statut de l’annonceur.
Un profil débutant pourra compter environ 25 000€ brut/an tandis qu'un Traffic Manager expérimenté pourra obtenir environ 45 000€ brut/an.